Riedel - Empresa Innovadora

Riedel es una empresa austriaca situada en Kufstein, Tirol que se dedica a la fabricación de vasos de vino. Con más de 300 años de experiencia en la vidriería, la familia Riedel consiguió diferenciarse de sus competidores por medio de subordinar el modelado del vaso al carácter del vino. La empresa ha tenido los mejores éxitos con la serie “Sommeliers” donde cada vaso es una pieza única, realizada a mano, y con la serie “Vinum” fabricada mecánicamente. En 2004 Maximilian Riedel (11ª generación) introdujo la nueva serie “O-Riedel” que se caracteriza por su diseño extraordinario de no tener ni base ni pie, pero de tener la copa igual que la serie “Vinum”. Éste vaso innovador satisface todas las necesidades de la sociedad de hoy, que busca el máximo de beneficios. Es apropiado para la degustación de vino, pero se puede utilizar también para otras bebidas. Encaja en cada lavavajillas, sin que se rompa el pié y también se puede llevar a cualquier sitio sin mayores complicaciones de transporte. Todo esto a mitad de precio de otros vasos comparables en calidad. Éste producto ha tenido un éxito excepcional en los EEUU, donde el volumen de ventas desde entonces se triplicó.

Creo que O-Riedel corresponde a las exigencias del mercado estadounidense, que es el líder de consumo de "convenience goods". El éxito de éste vaso en Europa no vendrá tan rápido. Los aficionados de vino europeos tienen anclado mentalmente que un vaso de vino tenga pie y base. Distintos modelos podrían ser relacionados con menor calidad, lo que también ha hecho difícil el cambio del corcho al tapón.